Mokate už Google reklamą, bet telefonas tyli? Kalta lėta svetainė.

Situacija, kurią matome kiekvieną savaitę

Jūs investuojate į Google reklamas. Mokate SEO specialistams. Analitikoje matote lankytojus. Bet telefonas tyli. Lėta svetainė — tai dažniausiai paskutinis dalykas, kurį verslo savininkas įtaria. Ir būtent todėl ji tiek brangiai kainuoja.

Ir jūs pradedate svarstyti — gal reklama netinkama? Gal niša per maža? Gal konkurentai tiesiog stipresni?

Mano patirtis dirbant su Lietuvos verslo svetainėmis rodo ką kitą. Dažniausiai problema nėra reklama. Ir netgi ne niša. Tai lėtas svetainės krovimosi greitis — techninis defektas, kurį paliko ankstesnis programuotojas ir kurį jūs finansuojate kiekvieną dieną, net nežinodami apie jo egzistavimą.

Kodėl mano svetainė negauna klientų net su reklama?

Svetainė negauna klientų, kai lankytojas išeina greičiau nei suspėja perskaityti, ką jūs siūlote. Tai vadinama atmetimo rodikliu — ir jis tiesiogiai priklauso nuo to, kiek sekundžių jūsų puslapis užtrunka atsidaryti.

Google tyrimai rodo: kai svetainė kraunasi ilgiau nei 3 sekundes, beveik pusė lankytojų išeina. Jei ilgiau nei 6 sekundes — prarandate du iš trijų. Kiekvienas iš jų jums kainavo pinigus reklamoje.

Tikroji priežastis: kodas, kuris dirba prieš jus

Dauguma Lietuvos svetainių sukurtos su Elementor, Divi ar panašiais vizualiniais konstruktoriais. Programuotojui — patogu ir greita. Bet naršyklė, kuri atidarinėja jūsų puslapį kliento telefone, mato visai ką kita.

Šie įrankiai generuoja šimtus tūkstančių eilučių nereikalingo kodo. Naršyklė jas perskaito visas — iki paskutinės — dar prieš parodydama klientui pirmą vaizdą. Kiekviena papildoma eilutė yra papildoma milisekundė. O milisekundės kaupiasi.

Čia norėčiau pasakyti vieną dalyką, su kuriuo kai kurie kolegos gali ir nesutikti: Elementor nėra blogas įrankis. Jis puikiai tinka tinklalapiui, kuriame nėra reklamos biudžeto ir nereikia konversijų. Bet verslui, kuris moka už kiekvieną lankytojo paspaudimą — jis tiesiog per sunkus. Ne dėl dizaino. Dėl kodo.

Ir blogiausia šioje situacijoje yra tai, kad jūs apie tai nesužinosite iš programuotojo, kuris tą svetainę sukūrė. Jam tai buvo greičiausias kelias. Jums — techninė skola, kurią mokate kiekvieną mėnesį.

Kaip lėta svetainė atrodo iš kliento pusės

Įsivaizduokite: atvedate svarbų klientą į gerą restoraną. Atsisėdate. Niekas prie jūsų neateina. Penkios minutės. Dešimt.

Jūs atsiprašote ir išeinate.

Maistas buvo puikus. Virėjas — profesionalas. Bet jūs to niekada nesužinosite, nes nesulaukėte padavėjo.

Lygiai taip dirba lėta svetainė. Jūsų paslauga gali būti geriausia mieste. Bet jei puslapis neatsidaro per 3 sekundes — klientas jau spaudžia atgal ir žiūri į kitą paieškos rezultatą.

Skirtumas tarp restorano ir interneto: ten bent jau mato, kad klientas išėjo. Jūs — ne. Analitikoje tik matote skaičių, kuris vadinamas „atšokimas”, ir galvojate, kad žmonėms tiesiog neįdomu.

Lėta svetainė: ką reikia sutvarkyti ir kaip tai patikrinti pačiam

Google vertina svetainės greitį pagal tris rodiklius — jie vadinami Core Web Vitals (pagrindiniai svetainės gyvybiniai rodikliai). Paprastai tariant: tai matavimas, kaip greitai ir sklandžiai jūsų puslapis atsidaro telefone.

Lietuva čia nėra išimtis. Tai reiškia: dauguma jūsų konkurentų irgi turi šią problemą. Kas ją išsprendžia pirmas — laimi.

LCP — kiek laiko užtrunka pagrindinis turinys. Tai yra momentas, kai klientas pirmą kartą pamato jūsų antraštę ar nuotrauką. Tikslas: greičiau nei 2,5 sekundės. Jei lėčiau — Google leidžia konkurentams praeiti į priekį paieškos rezultatuose.

INP — ar puslapis reaguoja į paspaudimus. Kai žmogus spaudžia mygtuką „Susisiekti” ir nieko nevyksta pusę sekundės — jis mano, kad puslapis sugedo. Atsidaro kitas skirtukas. Reikalingas atsakas greičiau nei 200 milisekundžių — tai yra vienas mirktelėjimas. Tai yra greičio įstatymas. Google jo neatleidžia.

CLS — ar turinys šokinėja kraujantis. Tikriausiai esate patyrę: atidarote puslapį, pradedate skaityti, tekstas staiga pašoka žemyn. Erzina. Google tai matuoja ir baudžia žemesnėmis pozicijomis.

Visi trys rodikliai tiesiogiai veikia jūsų vietą Google paieškoje. Raudonos reikšmės reiškia: jūs mokate daugiau už reklamą, bet matote mažiau žmonių nei galėtumėte.

Kaip patikrinti dabar — per 3 minutes:

1. Atidarykite pagespeed.web.dev
2. Įveskite savo svetainės adresą
3. Pasirinkite „Mobile” (mobilioji versija — svarbiau nei desktop)
4. Pažiūrėkite į balą

Jei balas žemiau 70 — problema egzistuoja ir ji jums kainuoja lankytojus. Jei žemiau 50 — tai yra rimta situacija, kurią verta spręsti kuo greičiau.

Dar vienas dalykas, kurį verta patikrinti: CTA struktūra. Jei jūsų pagrindiniame ekrane yra trys skirtingi mygtukai — „Skambinkite”, „Registruokitės”, „Skaityti daugiau” — žmogus sustoja, dvejoja ir uždaro. Vienas puslapis turi turėti vieną aiškų veiksmą. Tik tiek.

Realus pavyzdys: naujienų portalas, kurio Google nematė

Prieš kurį laiką pas mus atėjo naujienų portalas — vidutinio dydžio LT portalas su nuolat atnaujinamais straipsniais. Jų svetainė veikė, atrodė tvarkingai, turinio buvo daug.

Bet kai paleido Google PageSpeed įrankį — gavo klaidą. Ne žemą balą. Error. Svetainė buvo tokia techniškai apkrauta, kad įrankis negalėjo jos išmatuoti.

Mes nekeitėme jų svetainės iš pagrindų — dirbome su esama struktūra. Pertvarkėme hostingą, išvalėme techninius sluoksnius, perdeliojome struktūrą su esamu įrankiu. Po darbo PSI balas — 70–90, priklausomai nuo puslapio. Search Console ir analitika parodė augantį organinį srautą.

Tai nėra stebuklas. Tai yra techninis valymas, kurį reikėjo padaryti seniai.

Ir beje — mes šio kliento svetainę kūrėme ne Breakdance, ne nuo nulio. Tiesiog sutvarkėme tai, kas buvo. Nes kartais nereikia naujos svetainės. Reikia žmogaus, kuris žino ko ieškoti.

Kaip webDNR tai sprendžia

Mes su Gabrieliumi naujas svetaines kuriame tik su WordPress + Breakdance — sistema, kuri generuoja švarų, lengvą kodą be šiukšlių. Mūsų naujos svetainės kraunasi greičiau nei 2 sekundes ir pasiekia 90+ PSI balą. Jei domina svetainės kūrimas nuo nulio su šia architektūra — daugiau apie tai rašome čia.

Bet ne kiekvienas klientas nori naujos svetainės. Ir tai yra sąžininga pozicija — kartais nereikia.

Todėl mes siūlome ir atskiras greičio optimizavimo paslaugas esamoms svetainėms: hostingo peržiūra ir keitimas, kodo valymas, struktūros pertvarkymas. Be pilno kūrimo kainos. Su matuojamu rezultatu.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kiek laiko turi kraustis svetainė?
Rekomenduojamas tikslas — greičiau nei 3 sekundės visiems puslapiams, o pagrindinis turinys (antraštė, nuotrauka) — greičiau nei 2,5 sekundės. Mobiliesiems įrenginiams tai ypač svarbu, nes daugiau nei pusė interneto lankytojų naršo iš telefono.

Ar lėta svetainė tikrai veikia SEO pozicijas?
Taip, tiesiogiai. Google nuo 2021 m. oficialiai naudoja Core Web Vitals kaip reitingavimo faktorių. Lėta svetainė gali turėti puikų turinį ir vis tiek būti reitinguota žemiau greitos konkurento svetainės.

Kaip patikrinti svetainės greitį nemokamai?
Paprasčiausias būdas — pagespeed.web.dev. Įveskite adresą, pasirinkite „Mobile” ir pažiūrėkite į balą. Taip pat galite naudoti Google Search Console — skyriuje „Core Web Vitals” matote, kurie puslapiai turi problemų.

Ar reikia kurti naują svetainę, kad pagerintume greitį?
Ne visada. Daug kas priklauso nuo esamos svetainės architektūros. Kartais pakanka hostingo pakeitimo, vaizdų optimizavimo ir kodo valymo. Tai galima įvertinti tik peržiūrėjus konkrečią svetainę.

Kiek kainuoja greičio optimizavimas?
Tai priklauso nuo apimties. Nedideliems pakeitimams (greičio fix, formos, SSL) — nuo 299 €. Pilnesnis techninis atnaujinimas su struktūros pertvarkymu — nuo 549 €.

Kuo skiriasi Breakdance nuo Elementor?
Abu yra WordPress puslapio kūrimo įrankiai, bet jie generuoja labai skirtingą kodo kiekį. Elementor sukuria daug papildomo kodo, kuris lėtina puslapį. Breakdance orientuotas į švarų, minimalų kodą — tai tiesiogiai veikia krovimosi greitį ir PSI balą.

Santrauka skubantiems

• Lėtas kodas = prarasti klientai: kiekviena papildoma krovimosi sekundė mažina tikimybę, kad lankytojas susisieks.
• Elementor ir panašūs įrankiai sukuria kodo šiukšlyną — jie tinka turiniui, bet ne konversijoms.
• Core Web Vitals yra Google reitingavimo faktorius — raudonos reikšmės reiškia žemesnes pozicijas.
• Patikrinkite dabar: pagespeed.web.dev → Mobile → jei žemiau 70, problema egzistuoja.
• Ne visada reikia naujos svetainės — kartais pakanka techninio valymo.

Pasitikrinkite savo svetainę

Jei norite, kad peržiūrėčiau jūsų svetainę, išmatuočiau Core Web Vitals rodiklius ir tiksliai pasakyčiau kas stabdo — siūlau nemokamą 30 minučių techninį auditą.

Jokių pardavimų. Atidarome PageSpeed, žiūrime į kodą, įvardijame konkrečias problemas. Jūs nusprendžiate ką daryti toliau.

Užsiregistruoti nemokamam auditui →